Yup, brand kecantikan Martha Tilaar sudah dikenal sejak lama. Penasaran bagaimana perjalanan menuju kesuksesan hingga saat ini?
Tahukah Anda kalau Martha Tilaar telah berkecimpung di industri kecantikan selama setengah abad? Ya, merek Kawasan lokal ini telah berdiri sejak tahun 1970 dan masih sangat digemari masyarakat penggila kecantikan di Indonesia hingga saat ini. Hal ini tentu tidak mengherankan, sebab produk-produk besutan Martha Tilaar Group memang memiliki kualitas yang sangat baik. Nah, dibalik kesuksesan Grup Matha Tilaar tentunya ada sosok yang mencetuskannya yaitu DR. (HC) Martha Tilaar yang juga menerima ‘Lifetime Achievement Award’ di Female Daily Best of Beauty Award. Menariknya, FD berkesempatan ngobrol langsung dengan Ibu Martha mengenai industri kecantikan dari dulu hingga sekarang. Saya penasaran, bagaimana kelanjutan pembicaraannya?
Baca juga: Ini 5 Alat Kecantikan Lokal yang Wajib Kamu Miliki untuk Hasil Make Up yang Sempurna!
Kondisi industri kecantikan Indonesia pada tahun 1970
Pada tahun berdirinya Martha Tilaar Group yakni tahun 1970, ternyata Indonesia masih didominasi oleh produk kecantikan dari luar negeri, seperti dari Amerika, Perancis atau Italia. “Saat itu, ruang dan peluang untuk produk lokal belum banyak. Saat itu sarana untuk mempromosikan produk masih sangat terbatas. Media promosi seperti televisi, radio, dan surat kabar didominasi oleh iklan produk luar negeri. “Inilah salah satu faktor yang membentuk pemikiran masyarakat kita bahwa produk yang berkualitas adalah produk dari barat,” jelas Ibu Martha.
Baca juga: Cengkih, Tanaman Asal Maluku Utara yang Bagus untuk Merawat Kulit!
Bagaimana Martha Tilaar memanfaatkannya untuk melakukan penetrasi pasar
Sebagai salah satu dari merek pionir lokal, Martha Tilaar mengambil keuntungan saluran Saat itu, misalnya ada promosi dari mulut ke mulut melalui salon, arisan, teman, atau bahkan konsumen untuk mempromosikan produk. Ibu Martha juga mengatakan bahwa saat itu banyak produk yang menggunakan bahan aktif non alami. Dari situlah ia terinspirasi untuk membuat produk yang berasal dari kekayaan alam Indonesia.
Perubahan terjadi di industri kecantikan Indonesia
Selama berpuluh-puluh tahun, pasti ada perubahan yang terjadi. Dari sudut pandang Bu Martha sebagai pemilik usaha, membuat produk lebih mudah. Dulu, untuk membuat suatu produk, Anda harus mempunyai modal yang banyak. Tapi, sekarang sudah ada layanannya manufaktur tol, begitu banyak pemain baru yang memasuki industri kecantikan. Plus, ada perdagangan elektronik Ini juga sangat menyederhanakan saluran distribusi dan pemasaran.
Tak hanya itu, Ibu Martha menyampaikan bahwa perilaku konsumen juga berubah seiring berjalannya waktu. Dulu, sebagian besar konsumen ingin membeli suatu produk setelah melihat buktinya sebelum Dan setelah. Namun kini banyak konsumen yang menggunakan teknologi, misalnya membaca tinjauan, mencari tahu tentang bahan-bahan produk, serta membeli produk secara individual on line, dibandingkan membeli di toko.
Baca juga: Lebih Dari Sekadar Kota, Yogyakarta Punya Keindahan Budaya dan Tradisi Menarik!
Ya, Itulah perbincangan mengenai industri kecantikan Indonesia dari sudut pandang dr. (HC) Martha Tilaar sebagai satu kesatuan merek pionir lokal di Indonesia. Ternyata, industri kecantikan Sekarang ini sudah sangat berkembang ya dibandingkan dulu? Kamu juga bangga, kan?
Nah, kalau Anda sendiri, sudah berapa banyak produk lokal yang Anda kumpulkan? Apakah Anda sudah bisa membuat ‘Get Ready with Me’ dengan menggunakan seluruh produk lokal? Komentar, dari!
Gambar: Dok. Martha Tilaar
